Ошибки при разработке landing page (LP )

“Осведомлен – значит, вооружен” или “10 типичных ошибок при создании Landing Page” Прежде чем начать работу с посадочными страницами, необходимо знать типичные ошибки, допускаемые предпринимателями, которые могут обойтись Вам слишком дорого.

Ошибка 1: Разместить в Landing Page столько информации, сколько в неё может поместиться

Одна из самых распространённых ошибок при создании LP – это устойчивое мнение о том, что целевая страница должна быть заполнена на все 110%. Однако такой “информационный перегруз”, в данном случае, совсем неуместен. Не стоит забывать, что Landing Page – это не “вопль отчаяния”, это элемент процесса продаж. Его задача ознакомить пользователя с коммерческим предложением и дать ответы на возможно возникнувшие вопросы. Оставьте подробную информацию, инструкции, сравнительные таблицы и полный отчет для официального сайта.

Ошибка 2: Слишком “умный” Landing Page

Доказано, что если большинство потенциальных покупателей в течение первых 30 секунд не понимают, что от них хотят – они покидают целевую страницу раз и навсегда. Данные, представленные в LP, не должны вызывать у пользователей каких-либо затруднений при прочтении. Старайтесь употреблять только ту терминологию, которая будет ясна Вашей целевой аудитории. Не пытайтесь изобрести велосипед или удивить мудреными словечками. Контент должен быть максимально понятным и “цепляющим”. Не забывайте также излагать информацию последовательно и логично.

Прежде всего, советуем Вам самим ответить на следующие вопросы:

  • Что Вы хотите увидеть в LP?
  • Какой должен быть контент и какие картинки?
  • На что следует акцентировать внимание посетителя?
  • Удобно и понятно ли все расположено?
  • Все ли кнопки кликабельны и ведут именно туда, куда нужно?
  • Что отвлекает внимание и сбивает с основной мысли LP?

Если Вы с легкостью ответили на эти вопросы – поздравляем: Вы создали простую для понимания целевую страницу. Однако следует перестраховаться и спросить ещё у парочки экспертов, солидарны ли они в этом вопросе с Вами. Если другие люди тоже сразу поняли цель Вашей LP и всю излагаемую в ней информацию – теперь уж точно можете принять поздравления.

Ошибка 3: Секрет успеха – “красивый” контент

Внесём поправку: секрет успеха – правдивый контент. Необходимо создавать не только понятную, но ещё и достоверную подборку информации. Не стоит обманывать покупателя или предлагать кота в мешке. Все тайное, рано или поздно становится явным, поэтому излагайте только реальные факты. Это поможет заслужить доверие Ваших клиентов в разы быстрее. К тому же, положительные отзывы от довольных покупателей тоже не заставят себя долго ждать, тем самым, привлекая на Вашу целевую страницу ещё больший поток клиентов.

Ошибка 4: Посетителям не свойственно прокручивать страницы и дочитывать предложение до конца

Да, возможно большая часть клиентов просмотрит LP бегло, однако всегда существует значительная часть клиентов, которые изучат Ваше коммерческое предложение вдоль и поперёк. Чтобы не разочаровать и не потерять этих потенциальных покупателей, необходимо создать целевую страницу с интересной и нужной информацией от начала до конца LP.

Ошибка 5: Длинные формы LP всегда лучше, чем короткие

Вовсе нет! Старайтесь лить поменьше воды (опять-таки, для всех подробностей существует официальный сайт). Не стоит выкладывать потенциальному клиенту всё и сразу. Старайтесь следовать правилу: меньше воды – больше конкретики. В этом случае Ваша целевая страница точно станет успешной.

Ошибка 6: Писать для всех и каждого

Писать для всех и каждого в надежде – авось прокатит, – точно не этот случай. При разработке продающей LP необходимо четко понимать свою целевую аудиторию и её потребности. Акцентируйте внимание потенциальных клиентов именно на тех вопросах, которые их интересуют. Не распыляйтесь на всю мишень; старайтесь попасть точно в цель.

Ошибка 7: Скопированная успешная страница – залог успешного старта

Конечно, идея взять за основу макет успешно работающих целевых страниц – неплохая мысль, которая совсем не лишена здравого смысла. Однако не стоит ожидать, что этот шаблон обязательно повторит судьбу своего предшественника, и Вы мгновенно получите сумасшедший поток трафика, огромную конверсию и тысячи регистраций. Оригинальность ценилась, ценится и будет цениться всегда. Найдите свою собственную изюминку и включите её в LP; клиенты непременно это оценят.

Ошибка 8: Потрясающий дизайн – ключевой фактор “продающей” Landing Page

Хороший дизайн, бесспорно, важен. Однако не думайте, что целевая страница “напичканная” кейсами доверия (Вашими фотографиями, фотографиями Вашего кота, всех посетителей LP, реквизитами, контактами,
размером обуви и др.) – это действительно настолько эффективно. На самом деле такой поток информации может только отпугнуть потенциальных клиентов. Соблюдайте баланс текста и дизайна. Эти две составляющие просто неразрывно связаны между собой. Следите за тем, чтобы графика не “съедала” текст и наоборот.

Ошибка 9: Сначала Вы делаете LP, а после LP делает Вас

Это мнение тоже катастрофически ошибочно. Не стоит забывать о своих целевых страницах после их запуска. Необходимо постоянно улучшать, оптимизировать, постоянно искать новые возможности для LP. Следите за своими целевыми страницами, проверяйте их, экспериментируйте с различными элементами и Вы достигнете лучших результатов.

Ошибка 10: Одной LP будет достаточно

Существует мнение, что одной целевой страницы для успешного продвижения бизнеса, будет достаточно. Если Вы думаете также, Вы теряете трафик. Каждая новая LP – это ещё одна дополнительная возможность. Разнообразие целевых страниц поможет Вам охватить ещё большую часть потенциальных клиентов. Потому, не стоит ограничиваться одним вариантом. Особенно если учесть что создать одностраничник с современными сервисами конструктора сайта вообще не проблема. Взять для примера сервис nubex.ru

Подобные ошибки при разработке собственной Landing Page ещё ближе, чем Вам может показаться на первый взгляд. Учтите их и не наступите на эти “типичные” грабли, сэкономив при этом свое время и деньги. Высоких конверсий и максимально “продающих” Landing Page Вам!

загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *