Как удерживать позицию объявления в adwords или Автоуправление ставками adwords

Рано или поздно, изучая статистику полученную с помощью Google Analytics или, других систем аналитики интернет-рекламы, к примеру, Piwik, приходит совершенно другое понимание. Например, некоторые позиции объявлений: вторая или третья в контекстной рекламе, в Google Adwords  или Яндекс Директ более выгодны, чем другие. Конечно, на эти позиции очень много желающих попасть и в высококонкурентных нишах происходит такая себе мини битва за третью или вторую позицию в рекламе. Давайте попробуем вместе разобраться, как попасть на эти места и как автоматизировать нашу рекламную кампанию таким образом, чтобы, вне зависимости от действий наших конкурентов, попадать на самые хорошие и прибыльные места.

Итак, поисковая система, будь то Google или Яндекс, когда пользователь вводит запрос, выдает ему результаты поиска. Если вы попали на эту статью, скорее всего, вам не надо рассказывать, что есть органическая выдача и контекстная реклама, что такое SEO продвижение, вы это все сами знаете. Уточним только, что на вашу позицию объявления влияет максимальная ставка, которую вы готовы платить за один клик. С каждого рекламодателя, скажем за третье место в выдаче, система может захотеть разные деньги. На это влияют такие параметры как:

  • CTR объявления. Для повышение CTR вам может пригодиться статья «Как повысить CTR«, «Как повысить релевантность объявления«. Эти статьи были написаны довольно давно и не учитывают довольно много новых аспектов, которые пришли с опытом и обновлением движков контекстной рекламы, но в целом какие-то базовые направления они показывают. А в ближайшее время, собравшись с силами выложу большую статью по объявлениям, CTR, расширением объявлений и прочее.
  • Показатель качества ключевого слова
  • История аккаунта. Да, да, на вашу позицию влияет история аккаунта и чем она лучше, тем меньше вы платите. Поэтому, если история плохая, к примеру вы учились работать с контекстом, то имеет смысл удалить учетную запись и завести новую.
  • Правильную сортировку ключевых слов по группам объявлений.

Стоит запомнить, кроме самой ставки нам нужно обратить внимание на оптимизацию нашего аккаунта, с целью платить минимум денег за переходы. А вот уже после оптимизации, можно думать про борьбу за определенные позиции.

Как удерживать позицию объявлений в Яндекс Директе

Как было написанно выше, на нашу позицию влияет ставка, которую мы готовы платить. Если с первым место все понятно, повышаете ставку до тех пор, пока не будете первым, то скажем со вторым или третьим местом все сложнее. Поставите ставку чуть больше — будете выше чем нужно, чуть меньше — будете на 4-5 месте, сбоку. Но, даже если вы один раз настроите правильную ставку для всех ключевых слов, то манипуляция ваших конкурентов сводит на нет все ваши усилия.

Итого, мы можем обратиться к бесплатному сервису автоуправления ставками Яндекс директа, к примеру Elama. Регестрируетесь там, подключаете вашу учетную запись, выставляете место которое хотите занимать и максимальную ставку. Автоуправление ставками вы можете найти в меню инструменты -> Автоупраление ставками -> Настроить для Яндекс директ

elama-avtoupravlenie-stavkami

После этого сервис автоматически проверят ваши позиции по каждому ключевому слову через каждые 10-15 минут и корректирует ваши ставки. Этим самым вы сможете значительно сэкономить ваш бюджет, время и нервы потраченные на ручной просмотр информации.

Система автоуправление ставками в Adwords

С Яндексом мы разобрались, там ничего тяжелого нет. Но с Adwords не так все прозрачно и просто. Все дело в том, что сервисов которые могут так гибко управлять вашим аккаунтом в Adwords — нет. Поэтому, будем выкручиваться сами. И так, перед нам стоит задача автоматически повышать или понижать ставки на группы объявлений, (или ключевые слова, тут не суть важно) чтобы попадать на третью позицию.

  1. Заходим в нашу учетную запись Adwords
  2. Открывайте группы объявлений или список ключевых слов, в зависимости от того где у вас назначаются ставки.
  3. Над группами объявлений найдите кнопку Автоматизация и перейдите по пути Автоматизация -> Изменить максимальную цену за клик по умолчанию для группы объявлений.ydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-1
  4. В пункте область применения выберите «Все группы объявлений, кроме удаленных, в кампания»ydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-2
  5. В поле «Автоматическое действие» выберите насколько вам нужно повысить ставку и укажите вашу максимально допустимую ставкуydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-3
    Я рекомендую для грубой настройки повышать ставку на определенную сумму. А после того, как система, примерно, выставила нужные ставки, то повышать на определенный процент.  (10% или 5%)
  6. В поле требования, выберите «Средняя позиция» «Ниже» чем «3.2». Средняя позиция находится в меню «Эффективность», как показано на картинке нижеydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-4
  7. Следующим шагом назначьте время, когда будет выполнятся наше правило и данные, за какой период будет брать. Выбираем запуск правила каждый день в 6 утра (можно раньше, к примеру 3 часа ночи) с использованием данных от «Предыдущий день»ydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-5
  8. Последним шагом нам осталось только как-то назвать наше правило. К примеру  «Повышение ставки позиция 3»ydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-6
  9. Сохраняем изменения и можем нажать кнопку «Предварительный просмотре результатов», чтобы посмотреть,что измениться в нашей рекламной кампании. А измениться то, что каждое утро, скрипт будет смотреть какие позиции мы вчера занимали и, если позиция, была ниже чем 3.2, то повышает ставку на 1 гривну или на определенное количество процентов.
  10. Как повышать ставку мы разобрались, но кроме повышения нам нужно еще и понижать ее, если она слишком высока и мы занимаем первую позицию. Для этого создаем такое же правило, но чуть с другими настройками. А именно, в поле «Автоматическое действие» выбираем «понизить ставку» на 1 гривню. И ставим минимальную ставку 10 копеек.ydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-7
  11. С требованием почти все тоже самое. Ставим «если позиция выше чем 2.»ydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-8Стоит отметить, что чем конкурентнее нища и чем больше ставки, тем строже должна быть настройка. По моему опыту, для большинства ниш вполне подходит позиция и 2 и 3 поскольку цены не слишком отличаются. Итог,  настройка «не выше чем 2». Но если у вас высокая цена за клик и второе место значительно дороже чем третье, то вы можете поставить 2.5 или 2.8
  12. Далее все по накатанной дорожке, выставляем время когда будет запускаться правило, указываем, что данные надо брать за вчера и придумываем название.

Работа над возможными ошибками

Возможная ошибка — что будет если у меня реклама не работает в определенный день? К примеру в субботу и воскресение у меня реклама выключена. Будет ли правило как-то не правильно менять мои ставки?

Решение — нет, Adwords умный и понимает что ноль, это ноль. Поэтому, если у вас реклама не работает в выходной, то и ставки меняться не будут.

Возможная ошибка — как быть если у меня реклама запущена 24×7, круглосуточно, а мои конкуренты выключают рекламу по выходным. Я остаюсь один и, соответственно, на первой позиции.

Решение — да, если конкурентны выключат рекламу и вы остаетесь  одни, то скрипт понизит вашу ставку и, в понедельник, вы не попадете в первую тройку. В этом случае, вы указываете запускать скрипт не ежедневно, а «Еженедельно» и указываете день недели, начиная со вторника и заканчивая субботой (в субботу скрипт переработает данные за будний день пятницу)ydergivaem-mesto-obyavlenii-adwords-9

Таким образом, у вас будет не один скрипт, а пять, на каждый день недели. Стоит обратить внимание, что в случае на повышение ставки, скрипт разбивать на дни недели не надо потому, что вы и так будете занимать высокие позиции.

На этом все, но если у вас возникли какие-то вопросы или пожелания — напишите в комментариях, будем рады вам помочь.

загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *