Что такое показатель качества в Google Adwords. Зачем он нужен.

Показатель качества одна из главных оценок вашей рекламы в системе Adwords. Не вашей оценки, не вашей прибыли, а оценки поисковых систем вашим объявлениям и ключевым словам. В этой статье мы подробно рассмотрим что такое показатель качества, зачем он нужен как вам так и поисковым системам. Ответим на вопросы пользователей.

Итак, чтобы понять что такое показатель качества, как воспользоваться всеми его преимуществами и минимилизировать недостатки рассмотрим сначала зачем нужен такой показатель.

зачем нужен показатель качества Goolge

Зачем нужен показатель качества самому google

Google, как и любая другая поисковая система, предназначенна для того чтобы предоставлять результат на определенный запрос пользователя. Итак, пользователь задает свой вопрос, поисковая машина отвечает. Вопрос пользователя это — слова которые он внес в строку поиска. Ответ поисковой машины — это заголовок, сам текст объявления, и страница на которую ведет ссылка.

От сюда следует что оценка, показатель качества, нужен Google для того чтобы понимать как те или иные ключевые слова (запросы пользователей) соответствуют тому что он выдает — вашей рекламе. На самом деле, тоже самое делается и для обычных сайтов, только по более сложным алгоритмам. Разница между оценкой рекламы и оценкой обычной выдачи, если очень грубо подбить:

  1. Adwords (реклама) оцениваются по намного упрощенному алгоритму. Учитываются всего несколько показателей. А вот в обычной выдаче учитываються сотни разных параметров.
  2. В случае рекламы вам подсказывают что не так, и как можно повысить оценку. Это сделано для того, чтобы клиенты стремились повышать оценку, тем самым подгоняя ключевые запросы к объявлению и статью к запросам. т.е. таким образом поисковик убивает двух зайцев. Рекламодатель доволен, все в его руках, и пользователь доволен — на его запрос предоставлен качественный ответ.

Разобравшись зачем нужна оценка для поисковых машин, давайте разберем зачем она нужна рекламодателям, то есть нам.

На что влияет показатель качества

На что влияет показатель качества в Adwords

Это пожалуй самый важный пункт, в этой статье. В нем мы разбираем на что влияет оценка, ведь это далеко не так очевидно как кажется. Итак:

  1. Чем выше показатель тем дешевле ставка. т.е. ваше ключевое слово при цене 3 грн за клик может быть выше чем у конкурента у которого цена стоит 5 грн за клик, только за счет показателя качества.
  2. При совсем плохом показателе ваша реклама не будут показываться вообще.

Вывод: если у вас плохая оценка, то вы будете платить гораздо большие деньги за переходы, будете ниже чем конкуренты. Поэтому, конечно же, надо всеми силами стремиться увеличить этот параметр. Но для начала, прежде чем что-то менять, давайте поймем как его посмотреть.

Как посмотреть показатель качества

Посмотреть оценку наших трудов можно двумя способами. Через браузер, как делают большинство, и через программу Adwords Editor. Рекомендовать какой либо из способов я не буду, это на ваше усмотрение, но начинающим, скорее всего, будет проще с браузером.

Чтобы посмотреть эти данные через браузер зайдите в вашу учетную запист в системе Adwrods. Нажмите на рекламную кампанию в левой части экрана и перейдите на вкладку «Ключевые слова».

Ключевые слова в Adwords

 

В клеточку каждого слова, в поле статус есть значек диалога. При наведении на него у вас появляется диалоговое окно, где вы можете увидеть всю необходимую информацию:

  • оценку, по шкале от 1 до 10
  • Какой из трех параметров хромает, а какой наоборот на высоте. У каждого параметра (CTR, релевантность объявления и качество страницы) есть свои три оценки: Ниже среднего, Среднее, и выше среднего.
  • Показывается ли реклама по этому ключевому слово. Ответ может быть только «да» или «нет», а также причина по которой не показывается. Причин может быть много, самые популярные из них:
  1. Низкий показатель качества
  2. Компания приостановелна
  3. Нет денег на счету
  4. Мало запросов — пользователи просто не вбивают такой запрос.

Второй способ как посмотреть оценку, как я и говорил это специальная программа Adwords Editor которая создана специально настройки рекламы. Эта программа значительно облегчает труд более опытным пользователям. Итак, чтобы посмотреть вашу оценку через программу нам надо для начала войти в свою учетную запись и в левом разделе выбрать нашу рекламную кампанию. Вы можете выбрать или всю РК или отдельную группу объявлений.

Далее, как в случае с браузером перейдите во вкладку «ключевые слова», и нажмите на неприметную кнопку редактирования полей, как показно на картинке ниже

Ключевы слова в Adwords Editor

В выпадающем меню поставьте галочку напротив тех полей которые необходимо выводить, включая необходимое нам поле.

В этом случае, программа удобнее чем бразуер тем что позволяет делать ряд дополнительных функций. К примеру сортировка ключевиков по показателю качества. Очень удобно когда у вас не 10, а 100 или 10.000 слов.

Разобравшись как посмотреть очень важные параметр который влияет на цену клика и позиции объявлений мы наконец переходим к важному абзацу, какие есть способы увеличить его.

Как улучшить (повысить) показатель качества

Как я писал выше сам Google подсказывает нам что мы можем исправить. А именно это три параметра:

adwords показетль качества в браузере

  • CTR (что такое CTR). В этот большой пункт входят такие подпункты: CTR самого ключевого слова, CTR объявлений в этой группе объявлений (извините за тавтологию), общий CTR всех объявлений в аккаунте. Поскольку практически нереально рассказать как повысить CTR объявлений я этому посвятил отдельную статью. Переходите, читайте. Это очень важно для успешного маркетинга!
  • Релевантность объявления ключевому слову. Эта тема тоже ну никак нельзя описать в рамках этой статьи, поэтому настоятельно рекомендую прочитать статью Как повысить релевантность объявления в Adwords. На самом деле этот пунт легче и проще всего исправить, по сравнению с другими.
  • Релевантность объявления странице на которую запущена реклама. На не заданный вами вопрос «как повысить релевантность объявления» однозначно ответить нельзя, но могу дать несколько советов:
  1. Не заруливайте рекламу на раздел интернет магазина. В этом случае вы не можете написать нормальное описание товара, в котором будет много разных ключевых слов.
  2. Старайтесь запускать рекламу на LP (landing page) или на карточку товара в интернет магазине. Только таким способом можно с помощью описания увеличить показатель релевантности. Также не забывайте что текст обязательно должен быть продающим, а не просто обзор.
  3. Старайтесь в тексте употреблять ключевые слова, по которым вы рекламируетесь, в разных спряжениях. К примеру «Купить», «когда вы купите», «После того как вы купили» и.т.д.

На этом все. Если у вас остались какие-то вопросы или пожелания напишите в комментариях или на email, который вы можете найти в разделе контакты, попробую вам помочь.

загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *